疯狂大跃进
最近两天,靠着一个看似普普通通的“黑化”梗,“营销老手”蜜雪冰城又一次出了圈。
刨冰盒底部的刀片,会再将分解的小冰块,磨成细腻的冰沙。
从1000家到10000家门店,蜜雪冰城用了6年,而从1万家到2万家门店仅用了两年。
CIC灼识咨询总监张辰恺告诉《中国企业家》,“对于品牌方来说,加盟模式下非常考验其对于加盟商的管控能力,需要公司对加盟商的销售价格、产品质量、促销方式、门店形象等多个方面进行业务指导以及持续的监督管理。”
而这种背景下,突然加速开店,本身就是一件十分冒险的事。
直营店在快速扩张时,也会产生动作走样的问题。
加盟商是蜜雪冰城的商业模式中的核心,其99%营收来自于此。
冰块是由水冷冻制成的,零热量,准备起来也很方便。
这些项目共11个,分别是:定安县蜜雪冰城食品加工项目(一期)、大咖国际产业园二期项目、大咖国际冷冻水果深加工项目、数字农业产地仓暨冷冻深加工项目、大咖国际产业园一期冷冻加工车间项目、智能生产加工和进出口基地及亚洲总部项目(一二期工程)、上岛智慧供应链中心项目、省级分仓及前置仓构建项目、营销服务体系与直营网络建设项目、数字化构架项目、研发中心项目。
而它的营收中,99%与加盟商有关。食材是营收中的大头,近七成营收都来自于卖给加盟商的食材,其余超两成营收来自于包装材料、设备设施以及营运物资等——加盟和品牌才是雪王手握的王牌。
从现制饮品及冰淇淋产业链结构图来看,蜜雪冰城的供应链已经将大部分原材料囊括其中。
林硕告诉《财经天下》周刊,他是2019年加盟蜜雪冰城的,按照流程,先要在微信公号上填写相关信息,一周后,蜜雪冰城联系上他,安排视频面试,完成面试之后,还得做一份笔试题,考题因人而异。
说起历史,蜜雪冰城可以追溯到25年前。1997年,还在河南财经学院(现在的河南财经政法大学)上大学的张红超,开了一家卖刨冰的小摊,专营刨冰等各式冷饮,一直到两年后,才正式有了“蜜雪冰城”这个品牌。但卖过苹果、糖葫芦,还开过家常菜馆的蜜雪冰城,始终没有大起色。
将旋钮与刨刀平行,选择的是绵绵冰档位。
蜜雪冰城招股说明书
近一年,大量开店带来的“反噬”已经出现。
招股说明书中显示,募集来的资金主要用于三类项目,一是生产建设类项目,二是仓储物流配套类项目,三是其他综合配套类项目。
除了装修,加盟店还能通过购买高于市场价的原料和设备,给蜜雪冰城创收。据冯霆介绍,加盟商必须用从总部买的原料和设备,违规会被罚款。拿奥利奥饼干碎举例,市场上同样规格的产品大约360元,从公司进货得400多元。根据久谦中台的调研报告,蜜雪冰城总利润的40%就来自于提供给加盟商的原材料。
对此,朱东生告诉《财经天下》周刊,如果企业把加盟商当成命运共同体,就会想办法让加盟商活下来,给他们进行运营指导,研发差异化产品,提升服务。如果只是把牌子加盟出去,说不定哪天热度下来了,企业的寿命就跟着缩短了。
将使用后的刨冰机简单拆卸后,分别进行清理就行。
据媒体报道,2021年7月其探访蜜雪冰城郑州总部发现,有大量来自全国各地的意向加盟商在面试区翘首以待,负责加盟商面试的相关工作人员更是透露,每天有上百人面试,但初试通过率仅在10%以内。
配色好看,复古味十足,体型小巧。
榛果咖啡(热)
6月23日23:59特惠结束
图左上的方式我也试了,但是效率太低,刮了半天没刮一点下面的都化了。这样,我们能得到一碗刨冰。
有了它,刨冰想加什么料,想怎么做都可以!
将冰块置于刨冰机中,刨成雪花状置于小碗中
小贴士:
水果、冰激凌、果酱都可以自己购买最新鲜的,完全不用担心过期或是二次加工。
窄门餐眼数据显示,门店数排名前4的品牌分别是蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草和茶百道,截至2022年9月5日,古茗门店数为6600家以上,书亦烧仙草为6500家以上,茶百道5800家以上。而目前,蜜雪冰城的门店数为20000家以上,比这三家品牌门店数量之和,还要多出一千多家。
准备就绪后,就可以做将制冰盒中的冰块放入刨冰盒中。
相思豆冰
如果你家有的话还可以放一些譬如红豆、珍珠、芒果等喜欢的其他食材。
关键词6:增长
(图源/蜜雪冰城微博)
从现制饮品及冰淇淋产业链结构基本可以分为三部分,分别是处于上游的前端原材料供应,中游的食材产品生产以及下游的制作、包装、流通。
一般按压不到20秒,一碗刨冰就做好了。
2014年,蜜雪冰城门店数正式突破1000家,次年门店数再翻番,达到近2500家,之后持续保持着每年上千家的增长速度,2017年至2019年,其门店数先后突破了3500家、5000家、7500家的大关。
这份招股说明书,撕下了蜜雪冰城营销、低价、下沉等刻板标签:从过去3元一个冰淇淋,5元一杯柠檬水,萌萌的雪王形象,“你爱我、我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑神曲,到现在的加盟商、供应链和重仓储物流。
招股说明书显示,幸运咖2019年年末,加盟店为9家,直营店为3家;同期,极拉图加盟店6家,直营店1家。到了2022年3月末,幸运咖的加盟店已经到了629家,极拉图加盟店则为18家。
(文中冯霆、林硕为化名)
一次,张红甫去安阳、邢台等地的门店走访,在当地一位老加盟商的门店里,尽管前台整洁干净,但一进后厨,卫生问题让他触目惊心——地面甚至黏脚,看起来也是黑乎乎、长期未清扫的样子。各地加盟店的生意虽好,但是没有一点连锁品牌的痕迹,一个店一个标准。
那之后,2016年的春天,蜜雪冰城开始慢下来。张红甫自述称,“认认真真地提高营运水平,提高单店盈利水平。”
1. 准备2盒牛奶,纯牛奶就可以,每盒里面依据你的喜好加一点炼乳,信我!加了炼乳超级香!搅拌均匀放到冰箱里冻5个小时以上至凝固。
2. 准备配料:这里我用了脆波波(购于tb)、芋圆(购于tb)、龟苓膏(购于便利店),芋圆根据后面的说明书煮就行了,一般都是冷冻产品,煮5分钟过凉水就行。
3. 做刨冰:我看网上比较火的方法有两种:图左上,用叉子刮;图右上,用擦丝器擦。
4. 将龟苓膏、芋圆、脆波波铺在刨冰上,再撒一点炼乳在上面,完事儿。
1. 牛奶/旺仔牛奶可以换成纯净水,做成普通的冰沙刨冰,这样最后你可以淋上红糖糖浆,也不赖~
2. 配料大家可以根据喜好自己随便加哦,我就有啥放啥啦~
3. 烘焙的配料我一般都在展艺买,无广子哟,单纯分享给你们!!!